Concursul pentru creatori

Intr-o lume in care YouTube a platit peste 30 de miliarde de dolari (se deschide intr-o fila noua) creatorilor, artistilor si companiilor media pe parcursul a trei ani, Meta (cunoscuta anterior ca Facebook) intentioneaza sa investeasca peste 1 miliard de dolari in creatori (se deschide intr-o fila noua) prin 2022, iar TikTok isi propune sa-si dezvolte Fondul pentru creatori la peste 1 miliard de dolari (se deschide intr-o fila noua) doar in SUA pana in 2023, companiile care doresc sa atraga si sa sustina creatorii pe platformele lor au o singura alegere: sa devina mare sau sa devina mai mare . 

„Suntem intr-o cursa inarmarilor creatorilor in care fiecare platforma se considera ca fiind in competitie cu toate celelalte platforme pentru atentia creatorilor”, spune Li Jin, co-fondator si partener general al Variant Fund (se deschide intr-o fila noua) , care a fost supranumit „ guru-ul investitorilor pentru creatorii online (se deschide intr-o fila noua) ”. „Daca aceste platforme doresc sa mentina utilizarea si sa creasca in bazele lor de utilizatori, trebuie sa pastreze atentia creatorului si investitia creatorului in platforma respectiva.” 

S-au dus vremurile in care creatorii – candva cunoscuti pe scara larga ca influenti – erau un mic segment al comunitatii online. Astazi, oricine poate fi creator (aproximativ 50 de milioane de oameni (se deschide intr-o fila noua) din intreaga lume se considera creatori intr-o economie a creatorilor (se deschide intr-o fila noua) care valoreaza aproximativ 100 de miliarde de dolari); unii fac doar sase cifre din ea. Aceasta crestere a creatorilor de continut independenti a determinat platformele sa reimagineze modul in care interactioneaza cu utilizatorii lor, iar creatorii sa solicite mai mult de la platforme, cum ar fi instrumente imbunatatite de monetizare si algoritmi echitabili. Ca capitalist de risc care se concentreaza pe criptomonede (se deschide intr-o fila noua) si pe Web3 (se deschide intr-o fila noua), Jin crede ca creatorii vor folosi in cele din urma instrumente bazate pe cripto, cum ar fi NFT -urile (se deschide intr-o fila noua) si jetoanele sociale (se deschide intr-o fila noua) pentru a gasi noi modele de afaceri si a interactiona cu fanii in moduri care nu erau posibile inainte.

„Economia proprietatii este viitorul unei economii sanatoase a creatorilor”, spune Jin. „Fara proprietate, economia creatorului este pur si simplu economia gig.”

Marie Claire a vorbit cu directori care conduc operatiunile creatorilor pe unele dintre cele mai populare platforme online — TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat si Pinterest — pentru a afla cum planuiesc sa-i cucereasca pe creatori in 2022, de ce cred ca platformele lor respective. diferentiaza-i de restul si ce aduc ei la masa pentru urmatoarea generatie de creatori. 

Facebook si Instagram

Meta VP al Global Creator Partnerships, Sibyl Goldman, se concentreaza pe povestirea creatorilor, construirea comunitatii si afaceri pentru toate lucrurile Meta, care includ Facebook si Instagram. „Pentru mine, orice creator este cineva care imi influenteaza perspectiva asupra a ceva”, explica Goldman. „Fie ca e la ce sa privesti, ce sa gatesti, ce sa te imbraci.” 

Principalele moduri prin care creatorii pot castiga bani pe Facebook si Instagram sunt prin monetizarea videoclipurilor, activitatile bazate pe abonamentul fanilor (se deschide intr-o fila noua) , continutul de marca, bonusurile si comertul. Creatorii pot afla mai multe despre cum sa inceapa pe platformele Meta aici (se deschide intr-o fila noua) .

Marie Claire: Mark Zuckerberg a declarat in iunie anul trecut ca Facebook (cunoscut acum ca Meta) nu va lua o reducere de la creatori pana in 2023 (se deschide intr-o fila noua) ; o luna mai tarziu, compania a anuntat ca pana la sfarsitul anului 2022 intentioneaza sa investeasca mai mult de 1 miliard de dolari (se deschide intr-o fila noua) in programe care ofera creatorilor noi modalitati de a castiga bani. Puteti impartasi mai multe despre aceste noi instrumente de generare de bani?

Sibyl Goldman: Continuam cu stimulentele (se deschide intr-o fila noua) si lansam mai multe modele bazate pe abonament pentru fani, astfel incat oamenii sa se poata concentra pe interactiunea cu creatorii la care tin cel mai mult si sa finanteze mai mult continut dragoste. Facem din ce in ce mai multe drop-uri in magazinul de produse din partea Instagram. Comertul va fi absolut urias pentru noi. Este incredibil sa luati oameni care au acea urmarire si sa le transformati in recomandari, care apoi devin oportunitati de comert pentru creatori. 

MC: Nu este un secret Facebook vrea sa atraga un public mai tanar (se deschide intr-o fila noua) . De ce ar trebui acesti creatori sa vina pe Facebook (se deschide intr-o fila noua) fata de o alta platforma? 

SG: Aceasta este forta motrice a ceea ce ma gandesc din perspectiva muncii cand ma trezesc dimineata. Cum putem fi cei mai convingatoare? Si cand spun „noi”, ma gandesc la asta ca la Meta, iar Facebook este o piesa foarte puternica a puzzle-ului. Raspunsul este pentru ca avem un portofoliu atat de larg de instrumente pentru orice creator dat. Deci, daca doriti sa construiti o prezenta video monetizata, puteti face asta. Daca vrei sa te construiesti ca o marca cu comertul ca pilon principal – fie ca este vorba de luciu de buze, tricouri, adidasi, orice altceva – putem face asta cu tine pe Facebook si Instagram.  

Daca vrei sa faci acele lucruri si vrei sa incepi sa te muti in spatiile viitoare — care astazi sunt in jurul AR, in jurul VR, [si] intram in hardware (se deschide intr-o fila noua) — putem oferi un pic de fiecare dintre aceste lucruri catre creatori. Ei isi pot construi afacerea si comunitatea astazi, dar pot, de asemenea, sa inceapa sa se miste agresiv in lucrurile care vor fi viitor. 

MC: Algoritmii lui Meta (se deschide intr-o fila noua) au fost o preocupare de top pentru creatorii de culoare. Cum evolueaza Meta pentru a amplifica vocile creatorilor independenti de culoare si pentru a se asigura ca au instrumentele si sprijinul de care au nevoie pentru a veni pe platformele sale pentru a-si impartasi continutul?

SG: Am lansat un program cu adevarat interesant numit We The Culture (se deschide intr-o fila noua) [in februarie 2021]. Acest lucru se concentreaza pe doua lucruri: unul, pe a ne asigura ca amplificam continutul de la creatorii nostri de culoare si investim in ele. Si in al doilea rand, cream bucle de feedback foarte specifice pentru creatorii nostri de culoare, pentru a ne oferi nu numai feedback cu privire la algoritm, ci si cu privire la o serie de probleme legate de produse si probleme de politica care acum au un flux direct in liderii nostri de produse si politici. 

(Credit imagine: Louisa Cannell)

MC: In aceasta era a dezinformarii si a dezinformarii extrem de rampante, cum planifica Meta sa monitorizeze ceea ce produc creatorii si sa limiteze dezinformarea si dezinformarea pe platformele sale? 

SG: Avem politici destul de stricte in ceea ce priveste dezinformarea si raportarea, astfel incat oamenii sa ne poata raporta continut – indiferent daca este inadecvat sau inexact. Ne aplicam politicile de continut destul de agresiv. Acum, suntem platforme masive. Si sunt lucruri care trebuie raportate de mai multe ori pentru a fi eliminate, dar le luam foarte in serios. Cand vorbesti cu creatorii, in general, auzi de multe ori mai multe preocupari cu privire la ceva care a fost eliminat decat ceva care a fost lasat in sus. Dar luam toate feedback-urile creatorilor in acest sens si vom continua doar sa instrumentam si sa reorganizam politicile noastre pentru a ne asigura ca platformele se simt in siguranta. Acesta este cel mai important lucru.

MC: Cum arata viitorul creatorilor de pe Facebook si Instagram? 

SG: Pare o lume simpla, in care pot curge cu usurinta prin familia de aplicatii cu continutul si viziunea lor pentru afacerea lor, in care pot avea un tablou de bord usor pentru a-si intelege performanta si pot adauga un nou instrument sau o noua extindere a ceea ce fac destul de usor. Deci, hei, vreau sa incerc sa vand ceva. Cum as face asta? Oh, este destul de usor de facut, adauga asta in amestec. Vreau sa am un eveniment online platit in care oamenii se aboneaza/platesc pentru a ma urmari cantari sau pentru a ma asculta vorbind. Toate aceste lucruri exista astazi si aducandu-le putin mai aproape impreuna, astfel incat creatorul sa poata fi eficient si sa-si petreaca timpul in primul rand pe productia de continut si construirea comunitatii. Va fi incredibil de important sa ne asiguram ca suntem o sursa de usurare a [creator burnout], fiind cat se poate de usor de lucrat. 

Pinterest

„Creatorii nostri Pinterest sunt realizatorii, designerii si creatorii din categoriile noastre cheie pe care pinnerii nostri le cauta cu adevarat – deci, aceasta este mancare, casa, frumusete, stil si bunastare”, spune sefa globala de marketing pentru creatori Pinterest, Colleen Stauffer. . „Nu trebuie sa fie celebri. Credem ca oricine poate inspira, atata timp cat isi impartaseste cu adevarat perspectiva. Spunem ca creatorii nostri sunt specializati in expertiza si minori in celebritate.”

Principalele modalitati prin care creatorii pot castiga bani pe Pinterest (se deschide intr-o fila noua) sunt prin programul Pinterest de generare de bani in cadrul produsului numit Creator Rewards (se deschide in fila noua) (in prezent este in versiune beta si va fi deschis pentru toti creatorii din SUA in acest an), marca parteneriate si etichetarea produselor cu link-uri afiliate. Creatorii pot afla mai multe despre cum sa incepi pe Pinterest aici (se deschide intr-o fila noua) . 

Marie Claire: Pinterest este relativ nou in spatiul creatorilor. Cum a evoluat platforma pentru a beneficia creatorii? 

Colleen Stauffer: Este interesant pentru ca platforma exista de 12 ani si tot continutul de pe platforma a fost intotdeauna de la creatori, dar a fost un alt tip de creator pana in ultimul an sau doi. Bloggerii au fost intotdeauna cei care au alungat traficul de pe Pinterest. Acum, am deschis cu adevarat platforma pentru a-i saluta pe creatorii care nu doresc un site web separat, dar vor sa-si construiasca urmatorii [in cadrul platformei]. 

Am inceput sa construim produse precum Idea Pins (se deschide intr-o fila noua) care nu fac linkuri. Intregul produs este de fapt pentru a-i determina pe oameni sa-i urmareasca, sa-si impartaseasca ideile si sa se conecteze cu acesti creatori la un nivel mai semnificativ. In Idea Pins sunt Takes (se deschide intr-o fila noua) . Acolo cineva ar impartasi versiunea sa despre ceea ce a creat creatorul. Acesti creatori chiar construiesc si primesc feedback de la comunitatea lor. Creatorul primeste intotdeauna credit pe Pinterest atunci cand persoana incarca un Pin pentru ideea sa, dar puteti vedea cum intr-adevar incepe sa formeze aceste comunitati in jurul pasiunii, in jurul ideilor si sa ii faca pe oameni sa revina si sa-i urmeze pe acesti creatori din nou si din nou.

MC: Cum planuieste Pinterest sa atraga creatori in 2022?

CS: Toate moduri diferite. Monetizarea a fost un lucru important pe care l-am auzit de la creatori. Asadar, programul de recompense pentru creatori de [20 milioane USD] (se deschide intr-o fila noua) va continua sa creasca. Am fost intotdeauna cunoscuti ca o platforma cu adevarat pozitiva si suntem atat de mandri de asta. Am anuntat Codul nostru de creator (se deschide intr-o fila noua) la inceputul anului 2021, care este setul nostru de linii directoare prin care creatorii se angajeaza sa pastreze Pinterest un loc sigur si pozitiv. Si apoi logodna semnificativa. Acesta va fi ceva pe care vom continua sa extindem si sa lansam noi produse in 2022, astfel incat [creatorii] sa se poata distra mai mult si mai multe instrumente pentru a construi si a implica comunitatea lor. 

MC: Pinterest a fost folosit predominant de utilizatorii albi (se deschide intr-o fila noua) . Cum asigura Pinterest creatorii de culoare au instrumentele si sprijinul de care au nevoie pentru a utiliza cu succes platforma?

CS: Am lansat un fond pentru creatori de [500.000 USD] (se deschide intr-o fila noua) anul trecut si este intr-adevar pentru creatorii subreprezentati. Ceea ce incercam sa facem este sa ne asiguram ca ii aducem, ii ascultam, suntem empatici si construim programe pentru ei cu ei. Pinterest si creatia pe Pinterest sunt noi, asa ca ne asiguram ca nu le dam doar bani si le spunem „Hei, creeaza pe Pinterest”, ci petrecem cu adevarat timpul cu ei unu-la-unu si le facem succes. De asemenea, avem obiective interne foarte puternice, conform carora 50% dintre creatorii nostri gestionati provin din grupuri subreprezentate si 30% sunt creatori de culoare.

MC: Cum arata viitorul pentru creatorii de pe Pinterest?

CS: Este inspiratie pentru realizare. Asigurandu-va ca pinnerii si creatorii nu numai ca pot fi inspirati pe platforma, dar pot face ca aceasta inspiratie sa se intample pentru orice doresc sa cumpere, sa incerce, sa faca si sa faca. Pentru creatorii din acea lume, este cu adevarat pentru ei sa construiasca o comunitate pasionata, care este sigura si incluziva, apoi, speram, sa isi castige existenta si sa-si transforme agitatia intr-un loc de munca cu norma intreaga, daca inca nu au facut-o. Asigurandu-va ca simt ca Pinterest ii sprijina si construieste cu adevarat acea comunitate pe care au cautat-o ​​si poate nu au indeplinit-o pe alte platforme.

YouTube

Lori Scott, sefa globala YouTube de top creatori, gestioneaza cei mai mari si mai influenti creatori de pe platforma. Scott defineste un creator YouTube ca orice persoana care realizeaza continut video original. „Avem peste doua milioane de creatori care genereaza bani pe platforma noastra si oferim multe formate diferite, astfel incat oricine creeaza continut video live la cerere (VOD) sau scurtmetraje este un creator in centrul sau”, explica ea. „Ne gandim la ecosistemul nostru ca la artisti, companii media si creatori, asa ca avem echipe care lucreaza cu toate acele parti.” 

Exista 10 moduri in care creatorii isi pot monetiza continutul pe YouTube (se deschide intr-o fila noua) , inclusiv sa fie platiti prin fondul YouTube de 100 de milioane de dolari Shorts (se deschide intr-o fila noua) . Creatorii pot afla mai multe despre cum sa inceapa pe YouTube aici (se deschide intr-o fila noua) . 

Marie Claire: Programul de parteneriat YouTube (se deschide intr-o fila noua) exista de 14 ani. Cum intentioneaza YouTube sa atraga noi creatori in 2022?

Lori Scott: Nu exista niciun loc in care sa poti monetiza ca YouTube. Am platit 30 de miliarde de dolari (se deschide intr-o fila noua) [din 2018 pana in 2021]. In ceea ce priveste modul in care atragem creatorii, numarul unu este ca poti construi o afacere pe YouTube. Asa ca vedem alti creatori, daca au inceput pe o alta platforma si si-au gasit un public acolo, vor sa fie in continuare YouTuberi. Avem, de asemenea, o comunitate globala imensa de doua miliarde de utilizatori activi lunar. Deci, atunci cand oamenii vor sa se conecteze, este o platforma grozava pentru asta. 

Cealalta modalitate prin care atragem creatori este prin Shorts (se deschide intr-o fila noua) . Dupa cum stim, au loc mai multe creatii ocazionale, videoclipuri verticale de scurta durata mai interesante. Deci acum ceea ce ofera YouTube este orice fel de format de continut. Puteti face scurt-uri, puteti face VOD, puteti face Live (se deschide intr-o fila noua) . Acum ca avem aceasta oferta, daca creatorii doresc sa incerce altceva, pot combina formate pentru ceea ce functioneaza pentru ei si pentru publicul lor. 

MC: Cum se asigura YouTube ca bogatia este raspandita intre creatori, in special creatorii de culoare, iar creatorii cu un numar mai mare de urmaritori nu sunt cei care culeg numai beneficiile banesti? 

LS: Este ceva la care ne pasa atat de mult si exista oameni in echipa mea dedicati sa se asigure ca pastram acest lucru ca obiectiv principal. In 2020, am anuntat fondul nostru #YouTubeBlack Voices (se deschide intr-o fila noua) , care este un fond de 100 de milioane de dolari. Am oferit granturi creatorilor de culoare pentru a sprijini investitiile in afacerea lor, pentru a-i ajuta sa se dezvolte. Dar dincolo de asta, desfasurarea de ateliere, traininguri si construirea comunitatii. 

De asemenea, implicam comunitatea prin evenimente. In lumina pandemiei, multe dintre aceste evenimente au devenit virtuale, dar am facut in continuare cine si intalniri cu creatori de culoare sau creatori Latinx sau creatori LGBTQ+. De asemenea, am lansat programul nostru de auto-identificare (se deschide intr-o fila noua) , in care, practic, le cerem creatorilor, daca sunt dispusi, sa ne anunte cum se identifica. Avem o platforma mare, asa ca, daca putem afla mai multe informatii, putem deservi mai bine acesti creatori care se afla in grupuri subreprezentate. 

(Credit imagine: Marie Claire)

MC: De-a lungul anilor, creatorii au criticat algoritmul YouTube (se deschide intr-o fila noua) , despre care se spune ca favorizeaza videoclipurile lungi si postarile frecvente care duc la epuizarea creatorilor si demonetizarea continutului lor. Ce tip de instrumente a introdus YouTube pentru a rezolva acest lucru? 

LS: De fapt, v-as corecta acolo ca algoritmul nu se inclina spre videoclipuri de forma lunga. Durata de vizionare este unul dintre factorii la care ne uitam, dar asta nu se coreleaza neaparat cu videoclipurile lungi. Exista un videoclip despre asta (se deschide intr-o fila noua) care a aparut recent, in care [Vicepresedintele YouTube al ingineriei Cristos Goodrow] vorbeste despre cum functioneaza de fapt algoritmul. Multe dintre ele se refera mai mult la comportamentul spectatorilor si la vizionare si nu la durata videoclipului.

In ceea ce priveste epuizarea, creatorii sunt antreprenori. Antreprenorii muncesc foarte mult si, prin urmare, facem tot posibilul sa ii ajutam astfel incat sa simta ca pot avea grija de ei insisi. Am incercat de mai multe ori sa dezminti teoria conform careia nu poti lua o pauza pe YouTube. Am vazut creatori care si-au luat pauze si s-au intors si au avut succes. Este vorba despre a avea o baza de fani loiali care se va intoarce cand te vei intoarce.

MC: Cum arata viitorul creatorilor de pe YouTube? 

LS: Am extins YouTube la toate tipurile diferite de creatori: exista un ecosistem mare de creatori ocazionali si vrem sa ne asiguram ca acei creatori mai ocazionali pot folosi YouTube. Scurtmetrajele reprezinta o mare parte din asta, deoarece acesta este un format care nu necesita neaparat o editare mai grea sau o productie de lux la care vedem unii creatori ca se sprijina pentru VOD. Dorim sa ne asiguram ca continuam sa facem YouTube accesibil pentru toate tipurile diferite de creatori. 

Vrem sa mentinem comunitatea puternica. Este foarte puternic acum, dar multi creatori nu s-au conectat personal de mult timp. Nu doar pentru ca YouTube nu a reusit, dar toate evenimentele ecosistemului creatorilor si totul au fost anulate in ultimii doi ani. Sa vad ce se intampla in 2022 cu creatorii, nu doar sa fie conectati virtual, ci si sa se distreze in alte medii. De asemenea, continua sa ofere cea mai buna monetizare din clasa. Este atat de important in acest ecosistem de creatori incat creatorii castiga bani. Dorim ca creatorii sa aiba afacerile lor holistice si aveti nevoie de bani pentru a le completa. 

TIC-tac

Stephanie Hind, care conduce gestionarea creatorilor si operatiunile pentru TikTok US, defineste un creator TikTok ca orice persoana care creeaza si publica videoclipuri pe platforma. „Pe TikTok este deosebit de relevant pentru ca nu trebuie sa ai o multime de urmaritori pentru ca videoclipul tau sa fie vazut de multi oameni. Deci, pentru noi, creatorii sunt oricine doreste sa creeze pe platforma.” 

Desi Hind subliniaza ca creatorii de pe TikTok nu cauta intotdeauna sa-si monetizeze continutul („Ei chiar vor sa se poata exprima si sa-si arate lumii abilitatile si pasiunile lor”, spune ea), principalele modalitati prin care un creator le poate realiza banii pe TikTok sunt prin Piata creatorilor TikTok (se deschide intr-o fila noua) , Fondul creatorilor (se deschide intr-o fila noua) , cadouri LIVE (se deschide intr-o fila noua) , Sfaturi (se deschide intr-o fila noua) si Cadouri video (se deschide intr-o fila noua) (toate gazduite sub Creator Next de la TikTok (se deschide intr-o fila noua)ofranda). Creatorii pot afla mai multe despre cum sa inceapa pe TikTok, vizitand portalul pentru creatori aici (se deschide intr-o fila noua) .

Marie Claire: Un creator cauta sa-si dezvolte audienta si sa faca bani. De ce ar trebui sa vina la TikTok?

Stephanie Hind: Pentru mine, adevaratul diferentiere este comunitatea pe care o avem pe platforma. Modul in care recomandarile noastre personalizate ii ajuta cu adevarat pe indivizi sa gaseasca lucrurile care le plac, astfel incat sa poata vorbi cu ceilalti si apoi sa poata auzi de la ei este modul in care se construieste acea comunitate. In cele din urma, comunitatea TikTok este super unica. Ei vin impreuna pentru a invata impreuna, pentru a rade impreuna, pentru a face acea schimbare. 

MC: Cum planuieste TikTok sa atraga creatori in 2022?

SH: Este vorba despre a oferi utilitate si educatie pentru toti creatorii nostri, indiferent de dimensiunea lor, de background, de unde provin si de ce tip de continut creeaza. Deci, echipa mea, in special, ii sprijinim pe creatori in fiecare pas al calatoriei lor, indiferent daca au 100 de urmaritori sau 100 de milioane de urmaritori, si lucram pentru a le oferi acelor creatori acele resurse educationale, cum ar fi portalul creatorilor sau seminarii web informative sau unul… indrumare pe un continut. 

Am lucrat la un program TikTok pentru Black Creatives (se deschide intr-o fila noua) in care am luat 100 de creatori individuali Black printr-un proces de trimitere si am lucrat cu MACRO, care este o companie media multi-platforma, care a oferit acelor creatori mai multe sesiuni care a trecut peste strategia de crestere si construirea carierei. Am avut vorbitori invitati si, practic, orice alta resursa la care te-ai putea gandi pentru a-i ajuta pe acesti creatori individuali de culoare sa creasca. Furnizarea acestor tipuri de resurse a fost minunata si chiar am avut creatori care au continuat sa fie semnati de agentii importante sau companii de management. 

MC: Au fost cativa TikTokers negri care au intrat in greva vara trecuta (se deschide intr-o fila noua) pentru a creste gradul de constientizare cu privire la exploatarea aplicatiei, in special in ceea ce priveste lipsa de credit pe care creatorii de culoare pe care il primesc pentru dansurile care devin virale si sunt monetizate dupa ce sunt interpretate. de creatorii albi. Cum lucreaza TikTok pentru a gasi o solutie la acest lucru si pentru a se asigura ca creatorii de culoare pot avea succes pe platforma? 

SH: Nu exista o comunitate TikTok fara comunitatea Black. TikTok este cu adevarat un loc special datorita tuturor comunitatilor diverse si inspiratoare pe care le avem pe platforma. Creatorii Black sunt o mare parte din asta si aduc continut de dans si continut alimentar si totul pe platforma noastra. Dorim sa continuam sa investim in ei si sa le aducem acea cultura a creditului si sa ne asiguram ca sunt pozitionati acolo unde isi doresc.

MC: Oamenii au mentionat un potential instrument in care dansurile ar putea fi creditate coregrafilor originali. Exista planuri legate de asta pe care le puteti impartasi?

SH: Nu cred ca pot impartasi nimic despre el, dar cu siguranta un feedback grozav pe care il auzim de la comunitatea noastra de creatori de culoare si vrem sa continuam sa vina pentru ca vrem sa-i servim cat mai bine.

MC: TikTok a anuntat (se deschide intr-o fila noua) ca Fondul sau de creatori de 200 de milioane de dolari va creste la peste 1 miliard de dolari in SUA pana in 2023. In acest timp, cum anticipati ca va evolua ecosistemul creatorilor? 

SH: De cand am anuntat acest lucru, am vazut deja ecosistemul creatorilor evoluand [cu] diferite tipuri de continut. Vedem continut de comedie, dar vedem si mai mult continut alimentar si continut educational care ofera utilitate utilizatorilor de pe platforma. Pe masura ce trecem la un videoclip mai lung (se deschide intr-o fila noua) , oferta noastra de unul pana la trei minute, vom vedea, de asemenea, formatele si tipul de continut care este adus pe TikTok. Vom avea in continuare videoclipul nostru scurt si apoi o parte din formularul nostru putin mai lung, de unul pana la trei minute. Ofera doar posibilitatea creatorilor nostri de a explora diferite tipuri de continut si de a aduce utilitate diferite urmaritorilor si comunitatii lor.

(Credit imagine: Marie Claire)

Snapchat

Managerul Snapchat Talent Partnerships, Quincy Kevan, care gestioneaza relatiile de talent si parteneriatele cu celebritati, persoane publice si creatori nativi digitali de pe platforma, defineste un creator Snapchat ca oricine doreste sa creeze continut pentru o comunitate. Indiferent daca sunt un creator profesionist sau abia la inceput, Kevan spune ca exista instrumente pentru toata lumea in orice etapa a calatoriei lor de creator. 

Exista patru moduri principale prin care creatorii pot castiga venituri pe Snapchat: Obtineti recompensa prin programul Spotlight (se deschide intr-o fila noua) si provocarile sale Spotlight respective (se deschide intr-o fila noua) , conectati-va la marci prin Creator Marketplace (se deschide intr-o fila noua) , primiti cadouri (se deschide intr-o fila noua) pe care Snapchatters le pot trimite catre Snap Stars (se deschide intr-o fila noua) si castigati o cota din venit participand la Shows (se deschide intr-o fila noua) . Creatorii pot afla mai multe despre cum sa inceapa prin intermediul centrului de creatori al Snapchat aici (se deschide intr-o fila noua) . 

Marie Claire: Snapchat a investit 4,5 milioane de dolari (se deschide intr-o fila noua) in finantare speciala pentru cercetare si dezvoltare pentru laboratorul sau de inovare in realitate augmentata (AR), Ghost (se deschide intr-o fila noua) si a oferit alte oportunitati platite pentru a sprijini creatorii Lens ( se deschide intr-o fila noua) si dezvoltatori. Cat de mult se va concentra pe creatorii si dezvoltatorii Snapchat AR in 2022? 

Quincy Kevan: Ne gandim mereu sa dezvoltam noi oportunitati care sa atraga diferite tipuri de creatori pe platforma, asa ca va fi ceva pentru toata lumea in 2022. La fel ca lansarea continua a Creator Marketplace (se deschide intr-o fila noua) , care include atat creatorii AR, cat si creatorii de continut. Piata este o casa in care marcile pot identifica creatorii pentru oportunitati de brand, parteneriate cu marci si pot comunica cu acestia si, in cele din urma, pot incheia un fel de intelegere in care un creator isi construieste un flux de venituri pe platforma. Este ceva pe care il lansam incet, asa ca nu pot spune daca toti creatorii vor avea acces la el in 2022, dar in acest moment Snap Stars si creatorii nostri AR obtin din ce in ce mai mult acces la el. 

MC: Snap Stars (se deschide intr-o fila noua) sunt creatori verificati pe platforma selectata de Snapchat. Are Snapchat politici specifice pentru a se asigura ca un grup divers de creatori este selectat pentru starea de verificare? 

QK: Diversitatea este cu adevarat importanta pentru noi si ne uitam atat la diversitatea in termeni demografici, desigur, cat si la tipurile de continut, asa ca acesta este o modalitate prin care ne asiguram ca grupul nostru de Snap Stars atrage toata lumea. Ne uitam la ce fel de verticala se incadreaza aceasta persoana si ne asiguram ca exista un tip de continut pentru toti. Dar ne gandim mult si la diverse programe. De exemplu, tocmai am anuntat un program pentru cresterea diversilor creatori (se deschide intr-o fila noua) si, de asemenea, cautam modalitati de a creste creatorii care au voci interesante si continut existent in afara platformei, care are succes, astfel incat sa putem aduce asta prin Show-uri .

(Credit imagine: Marie Claire)

MC: In ciuda instrumentelor de monetizare oferite de Snapchat, utilizatorii au afirmat ca platforma inca nu le faciliteaza creatorilor sa-si dezvolte audienta pentru a-si monetiza continutul in primul rand. Cum asigura Snapchat ca urmatoarea generatie de creatori isi poate creste audienta pe platforma? 

QK: Se intoarce la doua lucruri. In primul rand, ne ascultam comunitatea. De-a lungul anilor, am auzit acest feedback, am ascultat si asa ca am lansat produse si instrumente pentru a schimba acest lucru. Este posibil sa cresti pe Snapchat: One, prin Spotlight. Spotlight (se deschide intr-o fila noua) este un loc in care puteti descoperi continut de la oricine din comunitate, nu doar de la creatori profesionisti, iar daca alegeti sa distribuiti public acel continut in profilul dvs. public, puteti creste o audienta daca continutul dvs. este interesant. catre cineva. Dincolo de asta, am construit locuri in cadrul aplicatiei, cum ar fi Discover, unde este posibil sa crestem. In Discover, continutul creatorilor profesionisti este partajat comunitatii.

MC: Cum arata viitorul creatorilor de pe Snapchat? 

QK: Ne dorim cu adevarat sa continuam sa crestem diferite tipuri de creatori. Deci, care este urmatoarea comunitate de creatori? Cresterea acelor [creatori] si construirea de oportunitati pentru ei, dar si continuarea sa ne asiguram ca Snap este un loc sigur si pozitiv. Acest lucru este extrem de important pentru noi. Deci, cred ca ceea ce veti vedea este dezvoltarea continua in acea zona, precum si cresterea creatorilor care au diferite tipuri de seturi de abilitati dincolo de AR si dincolo de crearea de continut. Urmeaza multe altele si suntem foarte incantati de viitorul creatorilor de pe platforma.