Întorsătură radicală în firma de modă „Victoria’s Secret” își abandonează „îngerii”

Sfârșitul celei mai faimoase firme de lenjerie din lume așa cum o știam a venit. În 2019, celebra și televizată paradă Victoria’s Secret cu modele transformate în îngeri care au urcat pe podium îmbrăcate în ținute senzuale și aripi spectaculoase a fost anulată definitiv. Acum, firma a întreprins o întorsătură radicală prin care caută să împuternicească femeile și să nu mai consolideze stereotipurile de frumusețe de neatins pentru majoritatea populației.
Prin urmare, și-a schimbat îngerii tradiționali pentru femei cu succes și personalitate, cum ar fi jucătorul de fotbal și activistul comunității gay Megan Rapinoe; actrița și femeia de afaceri Priyanka Chopra Jonas sau primul model transsexual care a lucrat pentru firmă, Valentina Sampaio,printre alții. De asemenea, ca imagine a mărcii va fi de acum înainte modelul, refugiatul și avocatul sănătății mintale Adut Akech; jurnalistul, fotograful, fondatorul proiectului Girl Gaze și apărătoarea egalității Amanda de Cadenet; campioană mondială schior freestyle, avocat și model pentru tineret și femei, Eileen Gu; și avocatul modelului și al diversității Paloma Elesser.
Motivele acestui deces anunțat au fost mai multe. În primul rând, apărarea unor corpuri ireale care, departe de a reprezenta femei, ne-au arătat modele care au urmat luni de zile antrenamente istovitoare și au urmat o dietă strictă. În plus, mișcări precum MeTooa făcut ca firma să fie constant implicată în controverse cu privire la imaginea sexualizată pe care o oferă femeilor. Nici relația proprietarului acestuia cu infractorul sexual Jeffrey Epstein nu a ajutat.
Acest lucru s-a tradus, logic, în pierderi economice uriașe , de până la 50% în facturare și cu doar 3,3 milioane de spectatori la ultima sa paradă din 2018. La această ecuație trebuie adăugată o schimbare socială evidentă.
Pe Twitter, Rapinoe a anunțat că va depune eforturi pentru „a arăta TUTUROR femeilor frumusețea și puterea lor individuală și colectivă” de la firmă, care și-a restructurat, de asemenea, conducerea executivă pentru a include o majoritate de femei. În The New York Times, a mers mai departe și a descris mesajul „patriarhal și sexist” pe care precedentul Victoria’s Secret l-a transmis cu imaginea sa, gândit „din lentilă masculină și prin ceea ce își doreau bărbații”, drept „cu adevărat dăunător”.
Una dintre primele inițiative ale The VS Collective va fi un podcast în care „fondatorii” grupului își vor împărtăși poveștile și experiențele cu jurnalista Amanda de Cadenet, care este și colaboratoare a brandului.